Deskripsi
Penulis: Prof. Dr. Sri Wahyuni, S.E., M.Si.
Judul buku: Buku Ajar Strategi Pemasaran, Perilaku Konsumen dan Loyalitas Merek
ISBN: 978-623-89750-3-7
Penerbit: Publika Global Media
Halaman: xii + 126 hlm
Ukuran: 15,5 x 23 cm
Cetakan I: Maret 2025
Sinopsis:
Di era persaingan bisnis yang semakin ketat, membangun merek yang kuat tidak hanya bergantung pada kualitas produk, tetapi juga pada hubungan dengan konsumen. Buku ajar ini membahas strategi pemasaran yang berfokus pada pengelolaan merek serta faktor-faktor yang memengaruhi keputusan konsumen dalam memilih suatu produk atau layanan.
Selain teori dasar, buku ajar ini juga menguraikan strategi praktis dalam membangun loyalitas konsumen dan memperkuat citra merek. Dengan memahami elemen seperti ekuitas merek dan identitas merek, mahasiswa dan akademisi dapat lebih memahami bagaimana perusahaan menciptakan hubungan emosional yang lebih mendalam dengan konsumennya.
Buku ajar ini ditujukan bagi mahasiswa dan akademisi yang ingin memahami pemasaran secara lebih komprehensif. Diharapkan, buku ajar ini dapat digunakan untuk pembelajaran mengenai strategi pemasaran, pengelolaan merek, dan perilaku konsumen. Selain itu, buku ini dapat berfungsi sebagai referensi utama dalam merancang strategi pemasaran, serta memberikan pemahaman yang lebih mendalam mengenai cara-cara yang efektif dalam mengembangkan merek.
